EXECUTIVE SUMMARY

Ich stehe für die strategische Verbindung von Markenführung und marktorientiertem Wachstum.

Mit über vier Jahrzehnten Erfahrung auf Agentur- und Unternehmensseite vereine ich kreative Exzellenz mit unternehmerischer Verantwortung. Ich entwickle nicht nur starke Marken – ich sorge dafür, dass sie messbar wirken.

Als „Senior Art Director“ und „Creative Lead“ konzipiere und implementiere ich skalierbare Corporate-Design-Systeme und internationale Kommunikationsarchitekturen. Als „Senior Marketing Manager“ übersetze ich diese Markenstrategie in Performance, Leadgenerierung und vertriebsnahe Maßnahmen im B2B- und B2C-Umfeld.

Meine besondere Stärke liegt in der integrierten Perspektive: Ich denke Design aus Marktsicht und Marketing aus Markenlogik – analytisch, umsetzungsstark und mit klarem Fokus auf nachhaltige Wertschöpfung.

Marke und Markt sind für mich keine Disziplinen, sondern ein ganzheitliches System.

KERNKOMPETENZEN

Marketing Management

• Strategisches und operatives B2B- und B2C-Marketing  (DACH-Raum und angrenzende Gebiete)
• Brand Management & Markenpositionierung 
• Digitales Performance Marketing (SEO, SEA, Content, Google Ads)
• Lead- und Demandgenerierung sowie Online-Vertrieb
• Kampagnenplanung und -umsetzung
• KPI-Tracking und Reporting
• Go-to-Market und Markterschließung
• Content und digitale Sichtbarkeit
• Zusammenarbeit mit Vertrieb und Geschäftsführung
• Projekt- & Stakeholder-Management 

Artdirection / Creative Lead

• Corporate Design & visuelle Markenarchitektur
• Entwicklung und Implementierung von CI/CD-Systemen
• Creative Direction (Corporate / Inhouse)
• Aufbau und Strukturierung eigenständiger Kommunikationssysteme
• Kampagnenkonzeption (B2B und B2C)
• 360° Kommunikationsdesign (Print & Digital)
• Brand Experience & visuelles Storytelling
• Go-to-Market-Kommunikation
• Schnittstellenarbeit mit Geschäftsleitung, Vertrieb & Produktentwicklung
• Produktionssteuerung und Qualitätssicherung (Inhouse sowie externer Agenturen und Partner) 

BERUFSERFAHRUNG

Marketing, Grafik- & Mediendesign
seit 01/2026, Zell (Mosel)
oder wo es für mich wirklich interessant ist und wird

• Mit einem komplett ausgestatteten Designstudio und Arbeitsplatz (IT und TK, Apple Hard- und Software, Adobe Creative Cloud, etc.) und viel Enthusiasmus auf der Suche nach neuen Herausforderungen
• Wo? Vor Ort, „remote“ in meinem Studio oder „hybrid“

Senior Marketing Manager / Senior Artdirector / Creative Lead
11/2019 - 12/2025, Derksen Lichttechnik GmbH
Zell (Mosel) / Gelsenkirchen

Eigenverantwortlicher Aufbau, Betrieb und kreative Führung eines zusätzlichen, markenadäquaten Vertriebskanals innerhalb der bestehenden Unternehmensstruktur (B2B & B2C im DACH-Raum) 

• Aufbau, Betrieb und Weiterentwicklung eines Online-Vertriebsportals inkl. Entwicklung zielgruppenorientierter Kampagnen zur Leadgenerierung (Ergebnis: messbare Steigerung der Online-Leads um den Faktor 10 innerhalb von 6 Monaten bei gleichbleibenden Kosten)
• Entwicklung der visuellen Leitidee und Kommunikationsarchitektur des neu geschaffenen, parallelen Vertriebskanals - Konzeption und vollständige Inhouse-Umsetzung sämtlicher Marketingmaßnahmen
• Aufbau, Design und kommunikative Weiterentwicklung eines Online-Vertriebsportals
• Gestaltung von Marken- und Produktkommunikation, technischen Unterlagen und Vertriebsmedien
• Sicherstellung konsistenter Markenästhetik innerhalb des definierten Systems 
• Operative Umsetzung, Koordination und Verantwortung von Marketing- und vertriebsunterstützenden Maßnahmen
• Planung, Umsetzung, Steuerung und Optimierung digitaler Marketingaktivitäten (SEO, SEA, Google Ads, Content, Social Media)
• Enge Abstimmung mit Geschäftsleitung und Vertrieb
• Durchführung von Markt- und Wettbewerbsanalysen
• Verantwortung für die Ableitung von Marketing-KPIs sowie Reporting an die Geschäftsführung 

Unternehmer / Creative Lead / Marketing- & Vertriebsspezialist (externe Inhouse-Markenverantwortung)
03/2005 - 10/2019, Goboservice Germany / Sunland Optics s.r.l.
Zell (Mosel) / Reggio di Calabria (Italien)

Aufbau und langjährige, kreative Führung eines eigenständigen Kommunikations- und Vertriebssystems für den DACH-Markt innerhalb eines italienischen Industrieunternehmens

• Sehr enge Zusammenarbeit mit der Geschäftsführung und dem Vertrieb zur strategischen Steuerung von Marketing- und Wachstumszielen sowie zur nachhaltigen Markterschließung
• Entwicklung und Implementierung einer konsistenten visuellen Markenidentität für den deutschsprachigen Markt
• Aufbau und operative Umsetzung von Marketing- und Vertriebsaktivitäten
• Konzeption und Umsetzung sämtlicher Kommunikationsmaßnahmen (Print & Digital) sowie Aufbau einer markenkonformen Vertriebs- und Produktkommunikation
• Integration digitaler Sichtbarkeits- und Leadstrategien in das visuelle Gesamtsystem 
• Entwicklung und Umsetzung von Go-to-Market-Strategien für ein klar definiertes Marktsegment
• Verantwortung für digitale Sichtbarkeit, Leadgenerierung und Kundenakquisition
• Planung und Steuerung digitaler Marketingaktivitäten (SEO, SEA, Google Ads, Content)
• Kontinuierliche Optimierung von Marketing- und Vertriebsprozessen sowie Steigerung der Sichtbarkeit und Umsätze (von einem nahezu unbekannten Unternehmen zu einem der Top-4-Player im DACH-Raum)
• Aufbau, Betrieb und Verantwortung eines Online-Vertriebsportals
• Gesamtverantwortung für Marketing, Brand, Image und Online-Vertrieb – Entwicklung und Umsetzung integrierter Marketingstrategien
• Durchführung von Markt- und Wettbewerbsanalysen

Geschäftsführender Gesellschafter / Creative Director / Marketing & Kommunikation
07/1996 - 06/2010, Kaulbach GmbH - Digitale Kommunikation
Frankfurt am Main

Gründung und Leitung einer Full-Service-Werbeagentur für Marketing- und Kommunikationsdienstleistungen mit 16 Mitarbeitern

• Führung interdisziplinärer Kreativteams (Print, Web, Event, Messe)
• Konzeption, Umsetzung und Leitung crossmedialer Marketing-, Marken- und Kommunikationsprojekte für internationale Kunden aus unterschiedlichen Branchen
• Strategische Marketing- und Kommunikationsberatung mittelständischer und Großunternehmen
• Qualitäts-, Produktions- und Terminverantwortung sämtlicher Kommunikationsmittel

Artdirector & Inhaber
01/1992 - 06/1996, ARToGRAFIC - Ingo Kaulbach
Frankfurt am Main

Gründung und Betrieb von ARToGRAFIC - Ingo Kaulbach, eines Studios für Werbegrafik und Digitalem Desktop Publishing 

• Entwicklung visueller Markenauftritte
• Konzeption und Umsetzung von Corporate Design-Systemen
• Gestaltung klassischer Printkommunikation

Betriebsleiter Grafik & Desktop Publishing (DTP)
02/1988 - 09/1988, Cmok & Hoffmann GmbH / Cmok GmbH
Frankfurt am Main

• Betriebsleiter für den Bereich Werbegrafik & Digital Desktop Publishing mit 6 Mitarbeitern

AUSBILDUNG & QUALIFIKATIONEN

• Studium Betriebswirtschaftslehre / Fachbereich Marketing (Universität GHS Siegen, 10/1988 - 12/1992)
• Ausbildereignung für Mediengestaltung und kaufmännische Berufe (IHK Frankfurt am Main, 12/1996)
• Mediengestalter (Cmok & Hoffmann GmbH / IHK Frankfurt am Main, 08/1986 - 01/1988)

SPRACHEN

• Deutsch (Muttersprache)
• Englisch (verhandlungssicher)
• Französisch (gut)
• Spanisch (Grundkenntnisse)

TOOLS

• Adobe Creative Cloud
• Microsoft Office (Word, Excel, PowerPoint)
• Apple iWork (Pages, Numbers, Keynote)
• OpenAI ChatGPT
• Google Gemini
• Google Ads
• Google Analytics
• CMS (MyWebsite Plus, MyWebsite Shop Advanced, MyWebsite Now Plus, marketingRadar) 

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